คาวาอ ญ ป น かわいい โรมาจ kawaii เป นคำในภาษาญ ป น หมายความว า น าร กน าชม และหมายถ งค ณล กษณะน าร กตามบร บทของว ฒนธรรมญ ป

คาวาอี (ญี่ปุ่น: かわいい; โรมาจิ: kawaii) เป็นคำในภาษาญี่ปุ่น หมายความว่า น่ารักน่าชม และหมายถึงคุณลักษณะน่ารักตามบริบทของวัฒนธรรมญี่ปุ่น

ตัวอย่าง คาวาอี เชิงพาณิชย์ที่แทรกซึมสังคมญี่ปุ่น

คาวาอีนั้นเป็นประเด็นสำคัญอย่างยิ่งใน การบันเทิง การแต่งองค์ทรงเครื่อง อาหาร ของเล่น รูปโฉมโนมพรรณ พฤติกรรม และจรรยามารยาทของชาวญี่ปุ่น

ความแพร่หลาย

เครื่องบินโบอิง 747 ของบริษัทออล นิปปอน แอร์เวย์

เราสามารถพบสิ่งน่ารักได้ทุกที่ในญี่ปุ่นตั้งแต่ธุรกิจขนาดใหญ่ไปจนถึงตลาด หรือตั้งแต่รัฐบาลญี่ปุ่น จนถึงสำนักงานในเมือง หลายบริษัทไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ต่างก็ใช้ตัวนำโชคน่ารักๆเพื่อแสดงสินค้าและบริการของตนสู่สาธารณะ ตัวอย่างเช่น

บริษัทสายการบินออล นิปปอน แอร์เวย์ เคยตกแต่งเครื่องบินบางลำด้วยรูปพิคาชู และตัวการ์ตูนอื่นๆ ในเรื่องโปเกมอน เครื่องบินเหล่านี้ถูกเรียกว่า "โปเกมอนเจ็ต" อย่างไรก็ตามในวันที่ 14 เมษายน 2559 บริษัทได้ถอดรูปโปเกมอนออกไปทั้งหมดแล้ว
โคนัน ตัวการ์ตูนจากเรื่องยอดนักสืบจิ๋วโคนัน
ใช้ ตัวการ์ตูนจากหนังสือภาพของเยอรมัน บนบัตรเอทีเอ็ม
บริษัทผลิตถุงยางอนามัยแห่งหนึ่งใช้ ตัวการ์ตูนรูปลิงบนกล่องถุงยาง
จังหวัด 47 จังหวัดใช้ตัวนำโชคน่ารัก
บริษัทไปรษณีย์ญี่ปุ่นใช้ตัวนำโชคน่ารักๆบนแสตมป์
ตำรวจญี่ปุ่นใช้ตัวการ์ตูนน่ารักๆเป็นตัวนำโชค และบางครั้งก็ติดไว้หน้าป้อมตำรวจ

สินค้าน่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่นไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่ สองบริษัทใหญ่ที่ผลิตสินค้าเหล่านี้ ได้แก่ (ผู้ผลิตเฮลโลคิตตี) และซาน-เอกซ์ (ผู้ผลิต "โคเงปัง", "เนียงเนียง เนียงโกะ" และ "ริลักกูมะ")

ความน่ารักอาจหมายถึงแฟชั่นของแต่ละคน โดยเฉพาะเสื้อผ้าซึ่งมักจะเป็นเสื้อผ้าสำหรับเด็ก ที่มีขนาดเล็ก และเน้นในเรื่องความน่ารักของผู้สวมใส่

ความรู้สึกของคนญี่ปุ่น

ชาวญี่ปุ่นยอมรับมากขึ้นว่าความน่ารักเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมญี่ปุ่นและเป็นเอกลักษณ์ของชาติ "โทโมยูกิ ซูงิยามะ" ผู้แต่ง "คูลเจแปน" เชื่อว่า ความน่ารักถูกฝังรากในวัฒนธรรมความสามัคคีของญี่ปุ่น "โนบูโยชิ กูริตะ" ศาสตราจารย์ด้านสังคมศาสตร์แห่ง กล่าวว่า "ความน่ารัก" เป็น"คำวิเศษ"ที่รวมทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นที่ยอมรับและปรารถนาในญี่ปุ่น

ในทางตรงกันข้าม ชาวญี่ปุ่นส่วนน้อยได้ตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับความน่ารัก โดยมองว่ามันเป็นสัญลักษณ์ของความอยากเป็นเด็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง "ฮิโรโตะ มูราซาวะ" ศาสตราจารย์ด้านความงามและวัฒนธรรมแห่งมหาวิทยาลัยโอซากะโชอิงกล่าวว่า ความน่ารักเป็น"ภาวะทางจิตใจที่ก่อให้เกิดความไม่หนักแน่น"

อิทธิพลต่อวัฒนธรรมประเทศอื่น

ผลิตภัณฑ์น่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในประเทศในเอเชียตะวันออก เช่น จีน ฮ่องกง ไต้หวัน และเกาหลีใต้ ผลิตภัณฑ์จำนวนมากถูกนำเข้ามาจากประเทศญี่ปุ่น และบางส่วนก็ผลิตเองภายในประเทศ

คำว่า คาวาอี ซึ่งเป็นคำศัพท์ญี่ปุ่นแปลว่า น่ารัก ได้กลายเป็นคำทับศัพท์ในวัฒนธรรมเอเชียและตะวันตกบางส่วน

อ้างอิง

[1] _The Japanese Self in Cultural Logic_ by Takei Sugiyama Libre, c. 2004 University of Hawaii Press, , p. 86.
"kawaii 2011-11-28 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน", Oxford Dictionaries Online.
かわいい - kawaii - 可愛い - cute Japanesefile. Accessed May 7, 2011 from http://japanesefile.com/Adjectives/kawaii_3.html 2011-08-18 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Kim, T. Beautiful is an Adjective. Accessed May 7, 2011, from http://www.guidetojapanese.org/adjectives.html
Diana Lee, "Inside Look at Japanese Cute Culture 2005-10-25 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน" (September 1, 2005).
Wired, "Cute Inc." เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
Business Week, "In Japan, Cute Conquers All".
"Last Pokemon Jet". Kotaku. 1 May 2016.
Monkichi condoms. เข้าเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2549
Kawaii or cute Japanese products. เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
SFGate Asian "Pop: How Hello Kitty Came to Rule the World". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
The New Yorker "FACT: SHOPPING REBELLION: What the kids want". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549
Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii" เก็บถาวร 2013-01-05 ที่ . เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

แหล่งอ้างอิงอื่น

Asia Times: The cat who turned kawaii into cash 2012-10-05 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน (book review)
Backwash.com: Grrl Wanders 2003-05-19 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Kawaii-Inc.: For cute graphics 2007-06-12 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Chanpon: Hello Kitty has no mouth 2008-09-15 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
The FRUiTS of Japanese Fashion: Reading Resistance on the Streets of Harajuku 2005-01-23 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
International Herald Tribune: Tokyo's fantasy cafés 2005-04-29 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
New York Times: The Cute Factor
Sociologist Sharon Kinsella's analysis of the origins of kawaii 2001-04-05 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Taipei Times: How 'kawaii'!
Time Asia: Young Japan: She's a material girl 2001-01-28 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Kawaii Culture 2008-09-14 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน (a regular column at )
UCLA: Anime's 'Transnational Geekdom' 2006-09-01 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
What is the effect of the Fantabulous Kawaii Gizmos, Wireless Privacy Daemons & Orientalism 2008-12-02 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน
Japanese Cybercultures
Shiokawa, Kanako. "Cute But Deadly: Women and Violence in Japanese Comics". Themes and Issues in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad and Sexy. Ed. John A. Lent. Bowling Green, Kentucky: Bowling Green State University Popular Press, 1999. 93–125. .
"You are doing burikko!:Censoring/scrutinizing artificers of cute femininity in Japanese," Laura Miller in Gender, and Ideology: Cultural Models and Real People, edited by Janet Shibamoto Smith and Shigeko Okamoto, Oxford University Press, . In Japanese.
TheAge.Com: "Japan smitten by love of cute"
Love for cute has Japan engrossed in soul-searching on kitty, beauty, art

[1] [1] _The Japanese Self in Cultural Logic_ by Takei Sugiyama Libre, c. 2004 University of Hawaii Press, , p. 86.

[2] "kawaii 2011-11-28 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน", Oxford Dictionaries Online.

[3] かわいい - kawaii - 可愛い - cute Japanesefile. Accessed May 7, 2011 from http://japanesefile.com/Adjectives/kawaii_3.html 2011-08-18 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน

[4] Kim, T. Beautiful is an Adjective. Accessed May 7, 2011, from http://www.guidetojapanese.org/adjectives.html

[5] Diana Lee, "Inside Look at Japanese Cute Culture 2005-10-25 ที่ เวย์แบ็กแมชชีน" (September 1, 2005).

[6] Wired, "Cute Inc." เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

[7] Business Week, "In Japan, Cute Conquers All".

[8] "Last Pokemon Jet". Kotaku. 1 May 2016.

[9] Monkichi condoms. เข้าเมื่อวันที่ 30 กันยายน พ.ศ. 2549

[10] Kawaii or cute Japanese products. เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

[11] SFGate Asian "Pop: How Hello Kitty Came to Rule the World". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

[12] The New Yorker "FACT: SHOPPING REBELLION: What the kids want". เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549

[13] Time Asia: "Arts: Kwest For Kawaii" เก็บถาวร 2013-01-05 ที่ . เข้าเมื่อวันที่ 19 เมษายน พ.ศ. 2549